L'azienda nasce nel 1970 per iniziativa di Aldo Falanga e con l'obiettivo di creare bellezza legata all'eleganza.
Nel 1971 Aldo Falanga, attraverso una ricerca profonda, inventa un particolare taglio scalato. Ciò debella una volta per tutte il sistema di cotonatura dei capelli, fino ad allora inevitabile.
Nel 1974 realizza un metodo di colorazione, tra chiaro e scuro che, unito al predetto taglio, attraverso una diagnosi matematica, risolve problemi di lineamenti, evitando spesso correzioni chirurgiche.
Questa filosofia di ricerca da parte dell'azienda viene trasmessa allo staff, innescando un rinnovamento costante che ci esime dal seguire i dettami che la moda impone.